Заполните форму, чтобы мы смогли предложить решение для вашей задачи и точную смету

Форма отправлена!
Не удалось отправить форму, попробуйте ещё раз!
#FFEBDF

IR
~
7 минут

Как понятная презентация для инвестора помогает привлечь деньги в компанию

Автор

Наташа Болдырева

В апреле 2022 года 73% всех сделок по акциям на Московской бирже совершили розничные инвесторы — люди без специального образования. Инвестируют сейчас и врачи, и учителя, и парикмахеры: они покупают активы, опираясь на советы знакомых, интуицию или общедоступную информацию. 


Идеи для таких инвесторов важнее цифр: они вкладываются в то, что им понятно и близко. Поэтому важно научиться рассказывать о достижениях и планах компании так, чтобы люди поняли этот бизнес и захотели вложить в него деньги. 


С таким запросом к нам обратилась крупная российская компания из сферы продуктового ритейла. На сайте компании есть презентация для розничных инвесторов: там собраны самые важные факты и цифры, но человек без опыта всё равно ничего не поймет. Мы предложили три варианта, как это исправить, — разбираем их в этой статье.  

Задача
Рассказать розничным инвесторам об инвестиционной привлекательности компании

Если обрушить на инвестора-новичка много непонятных графиков, цифр и терминов, есть риск, что он просто закроет сайт и забудет о компании на следующие десять лет. Чтобы такого не случилось с потенциальными инвесторами клиента, мы предложили три идеи, как подать информацию:

  • Сложить факты в историю о компании — чтобы за каждой цифрой читатель видел понятный и знакомый ему контекст;
  • Сделать инвестора главным героем презентации — чтобы читатель почувствовал себя инвестором компании и понял все плюсы этой роли;
  • Сделать компанию главным героем презентации — чтобы читатель увидел, какая реальная работа стоит за каждой строчкой в финотчете. 

Для каждой идеи мы подобрали несколько референсов, которые наглядно показывают, как это можно сделать.

История о компании

Обычно презентации для инвесторов — это сухой срез фактов и цифр, разобраться в котором непросто даже профессионалу. Новички, скорее всего, просто не поймут, с чего начать и куда смотреть. Можно помочь им, соединив отдельные факты в логичную и последовательную историю, например, как в статье ниже.  

The long road to electric cars — статья о том, как электромобили изменят нашу жизнь

Статья визуально делится на две части: слева — обочина, справа — автомобильная дорога. Пока пользователь «едет» вниз по проекту, на обочине слева появляются блоки текста с фактами, цифрами и прогнозами. А справа та же самая статистика наглядно перевоплощается в иллюстрации с машинками на дороге. 

Так, например, мы можем рассказать, как растет рынок ритейла в России: с левой стороны рассказать, как выросла на рынке доля компании клиента, дать цифры и график, а справа показать, как за время на графике два современных магазина в квартале превратились в шесть. В итоге абстрактная цифра становится понятной картинкой, а инвестор-новичок быстро погружается в контекст. 

Создатели проекта: Reuters

Интерактивная презентация о Первой Грузовой Компании

В этом примере факты о компании не раскрываются подробно, но есть образ, который связывает их визуально — движущаяся точка. Эта точка становится проводником читателя и увлекает его за собой вглубь презентации. А еще это хороший прием для любой компании с большим количеством филиалов: одна точка перерастает во множество точек на карте, что позволяет наглядно показать, как масштабируется бизнес.

Создатели проекта: агентство «Инфографика»

Moving Forward with Focus — проект о развитии города Эдмонтон

Можно пойти другим путем и рассказать не просто о компании, а о том, как ее достижения влияют на мир вокруг нас. Например, как число магазинов выросло на 20% и будет расти дальше, что это меняет жизнь людей, которым раньше приходилось ходить за хлебом в соседний район. А еще это важно для инвесторов, которые зарабатывают, когда у бизнеса всё хорошо. 

Такой подход городской совет Эдмонтона использовал в проекте, который рассказывает, как изменится жизнь города, когда жителей станет больше. Отдельные пункты из плана развития превращаются в единый рассказ о городе, связанный визуальными переходами, рисунками, фотографиями и анимациями.

Создатели проекта: муниципальный совет города Эдмонтона

Инвестор — главный герой презентации

Еще одна идея — поставить в центр истории не компанию, а человека, инвестиции которого вы пытаетесь привлечь: дать ему почувствовать себя действующим инвестором компании и показать, что эта роль ему принесет. 

Программа «Местные эксперты» от Google Maps — для пополнения карт информацией от пользователей

В проекте Гугла читателю предлагают: «Станьте местным экспертом». В нашем случае мы можем сказать читателям: «Станьте совладельцем компании». 

А после этого погружаем потенциального инвестора в мир компании. Через иллюстрации он узнает о том, как работает бизнес, куда он движется, как устроено его производство. А микроанимация сделает такую презентацию более живой, эмпатичной и дружелюбной. В таком варианте читатель чувствует, что компания хочет видеть своим инвестором именно его, а для привлечения розничных инвесторов такое позиционирование — это большой плюс.

Создатели проекта: Google Maps

Компания — главный герой презентации

Еще один способ привлечь розничных инвесторов — сделать героем саму компанию, как, например, в проектах о городской среде Москвы и электроснабжении Великобритании

В обоих случаях представлены истории про изменения, которые компании приносят в мир, но рассказаны они по-разному. В первом проекте читатель видит историю, которая развивается последовательно, а во втором — все результаты сразу в формате интерактивной карты, которую можно изучить самому.  

Создатели проекта: РИА Новости

Создатели проекта: Luna 9

Все эти идеи объединяет забота о читателе. Чтобы заинтересовать человека, нужно позаботиться о нем: например, представить информацию о компании так, чтобы было понятно, интересно и наглядно. Только в этом случае можно получить его внимание, расположение и, в конечном итоге, инвестиции. 

Как мы работаем

Мы проводим все пресейлы бесплатно: вы приходите к нам со своей задачей, а мы придумываем концепции и подбираем референсы для ее решения. Даже если в итоге мы не будем сотрудничать, вы будете знать, какие решения возможны для вашей задачи и как их реализовать. И потратите на это всего 30 минут вашего времени.

Пишите нам на почту hello@infografika.agency или звоните 8 812 70–800–60 в будние дни с 10:00 до 18:00 — наметим план действий.

А если вам интересно, какие еще подходы мы используем в «Инфографике», переходите в наш телеграм-канал. Там мы собираем лучшие идеи для решения HR-, PR- и IR-задач бизнеса.

Сотрудничать

У вас есть похожая задача? Напишите нам! Мы предложим решение и подберем референсы

1 млн — с нуля до рабочего продукта. Финальная смета зависит от объема контента, сложности механик и формата