#CFF1FF

IR
~
5 минут

Как рассказать о ESG-развитии компании и привлечь новых клиентов

Автор

Валерия Дроговоз

За последние годы социальная и экологическая ответственность бизнеса стали играть большую роль в привлечении новых инвестиций. Поэтому компаниям, которые придерживаются стратегии устойчивого развития, важно рассказывать об этом потенциальным клиентам и инвесторам. 

С такой задачей к нам обратился крупный химический холдинг, производитель
и поставщик удобрений. Компания добывает компоненты для своей продукции, сохраняет экосистемы и развивает экологический менеджмент. В этой статье разбираем, какие варианты рассказа о ESG-трансформации мы предложили клиенту и почему они более эффективны, чем обычные презентации. 

Задача
Рассказать потенциальным клиентам и инвесторам
об успехах компании
в ESG-направлении

Классические ESG-отчеты, таблицы и цифры тяжело воспринимать – есть большой риск, что читателю станет скучно и он закроет страницу. Мы предложили три способа подачи информации:

Интерактивный отчет — структурированное резюме достижений компании. Читатель изучает информацию, перемещаясь между разными блоками результатов;

Рассказ об инфраструктуре компании — последовательный рассказ о подразделениях и филиалах компании. Читатель узнает, какой вклад вносит каждый объект в улучшение экологической обстановки; 

Личная история — рассказ от лица выдуманного или настоящего героя о том, как деятельность компании влияет на его жизнь. Читатель видит, как цифры результатов отражаются на качестве жизни обычных людей. 

Для каждого способа мы подобрали ряд проектов-референсов, в которых есть решения, эффективные для задачи.

Интерактивный отчет

Главная задача интерактивного отчета — наглядно представить факты и показатели, поместить их в понятную структуру и сделать удобными для изучения. 

The UK Energy Landscape – карта электросетей Великобритании

Весь проект размещается на одном экране и похож скорее на интерактивную карту, чем на классический отчет. Такая структура позволяет читателю изучить материал в той последовательности, которая ему интересна.

Превью проекта: создатели — дизайнерская студия Luna 9

Интерактивная карта

На карте можно изобразить общую инфраструктуру компании, а при клике на каждый объект показывать карточки с подробной информацией. В этом случае устройство компании становится для читателя более прозрачным, а абстрактные результаты из отчета понятно раскрываются на примере конкретного завода или филиала. Другой важный плюс такого подхода – читатель может найти нужную информацию сразу же на главной странице отчета.

Читатель нажимает на подсвеченные точки, чтобы больше узнать о конкретных объектах

Карточки с разными форматами данных

У карточки каждого объекта есть несколько страниц, которые в разных форматах рассказывают о его работе. Внутри карточек можно сочетать текст, иллюстрации, карты и графики, чтобы разнообразить визуальное наполнение проекта и дать читателю больше информации.

В нашем случае карточки могут рассказывать, как именно удалось снизить уровень выбросов на предприятиях, на каких заводах компании применяются принципы устойчивого развития и как добываются ресурсы для удобрений.

В первом блоке карточки – иллюстрированный текст, во втором – карта или схема, в третьем – интерактивный график

Рассказ об инфраструктуре компании

В большой производственной компании, как в случае с нашим клиентом, много подразделений и филиалов. Можно выстроить рассказ о ESG-достижениях, поэтапно знакомя читателя с инфраструктурой и производственной цепочкой компании.

Такой подход поможет добиться сразу двух целей – наглядно показать ESG-решения компании и заодно продемонстрировать уровень ее технологичности.

«Энергия жизни» – спецпроект о строительстве атомных электростанций

Читателю рассказывают об энергоблоках и ядерном топливе, постепенно погружая его в проблему и используя путь «от простого к сложному». 

Превью проекта: создатели — информационное агентство ТАСС и Росатом

Синхронизация текста и визуального ряда

Ключевые термины, выделенные цветом в тексте, подсвечиваются тем же цветом на иллюстрации справа. Таким образом можно компактно и понятно рассказать читателю об организации работы отдельных объектов компании. 

Врезки слева объясняют устройство АЭС, на картинке справа подсвечиваются отдельные термины из текста

Интерактивные тесты

После того, как читатель изучил информацию, он может проверить свои знания по теме. Такая механика разбавляет повествование и не дает читателю устать от потока информации.

Можно предложить пользователю угадать, каких успехов удалось достичь компании в процессе ESG-трансформации, например, процент сокращения вредных выбросов в атмосферу или количество общественных пространств, построенных компанией за последние 5 лет.

Игра вовлекает пользователя в изучение проблемы и закрепляет в памяти прочитанное

Визуальное кодирование

В ESG-трансформации есть два основных направления: сохранение природных ресурсов и забота о человеке. В начале рассказа можно упомянуть эти два тезиса и обозначить их разными цветами. А дальше – подсвечивать объекты компании определенным цветом, чтобы показать читателю, где экологическая политика компании фокусируется на природе, а где — на человеке.

Moving Forward with Focus — проект развития канадского города Эдмонтон

Сайт рассказывает об инфраструктуре города и о плане ее развития, цель которого – сделать жизнь горожан более комфортной.

Превью проекта: создатели — муниципальный совет города Эдмонтон

Анимация ключевых процессов

Вводная часть проекта погружает читателя в проблему с помощью интересной механики – анимации с растущим по скроллу облаком точек, которое отражает рост численности населения в городе за последние 140 лет.

С помощью такого приема бизнес может показать свои ключевые экологические достижения: например, вместо точек могут разрастаться леса или озелененные территории, в посадке которых поучаствовала компания.

Сейчас в городе почти миллион жителей и власти ожидают, что через 40 лет их количество удвоится

Когда облако разрастается до текущей цифры населения, читатель погружается в рассказ о плане развития города. Проект рассказывает о конкретных действиях, которые помогут построить комфортный город.

Смена направления скролла

Горизонтальный скролл сменяется вертикальным, это делает изучение страницы более динамичным.

Скролл меняет направление и сочетается с анимацией, делая рассказ более увлекательным

Личная история

Рассказ о результатах ESG-трансформации можно построить от лица персонажа: так получится наглядно продемонстрировать, как инициативы, внедряемые компанией, влияют на жизнь обычных людей.

This is what coronavirus will do to our offices and homes – проект о том, как пандемия меняет уклад жизни

Действие сюжета разворачивается в 2025 году, через пять лет после начала пандемии. Рассказ ведется от лица девушки Лейлы, которая уже привыкла ко всем ограничениям и показывает, как они отражаются на ее дневном расписании.

Превью проекта: создатели — BBC Visual and Data Journalism Team

Наличие героя

На личный опыт проще откликнуться, чем на абстрактные результаты – а еще он лучше запоминается. В случае нашей задачи можно рассказать об одном дне из жизни обычного жителя Москвы или Вологды: в течение этого дня он ест здоровую еду, выращенную на экологичных удобрениях или делает зарядку на площадке, которую построила компания.

Подробные иллюстрации

Почти каждое предложение текста сопровождается отдельным изображением, по ходу скролла они органично сменяют друг друга. Постоянно обновляющийся визуальный ряд делает историю более увлекательной и подогревает интерес читателя.

Даже без текста картинки наглядно поясняют – Лейла измеряет температуру при входе и соблюдает социальную дистанцию

Такую подборку проектов мы готовим для каждого нашего клиента – с ее помощью мы подбираем оптимальные решения для задачи. Если вам интересно, какие еще подходы мы используем в Инфографике, подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там мы собираем лучшие идеи для решения HR- и PR-задач бизнеса.

Сотрудничать

У вас есть похожая задача? Напишите нам! Мы предложим решение и подберем референсы

1 млн — с нуля до рабочего продукта. Финальная смета зависит от объема контента, сложности механик и формата