#D9E7FF

PR
~
5 минут

Как рассказывать об успехах медицинских компаний

Во время пандемии коронавируса стало очевидным, насколько важна работа ученых и врачей. Люди стали больше задумываться о доступности лекарств и вакцин, профилактике болезней, оснащении больниц и заботе друг о друге. Стало понятно, насколько важно рассказывать о работе людей и компаний, связанных с медициной.

С таким запросом к нам и обратилась крупная фармацевтическая компания. Во время пандемии они смогли запустить в Москве новый биотехнологический завод со своей медицинской лабораторией, создать лекарства для терапии COVID-19 и выпустить больше 100 млн доз вакцины.

В этой статье мы рассказываем, как создать такой проект о медицинских достижениях, который увлечет любого читателя и сыграет на руку имиджу компании.

Задача
Показать партнерам и клиентам достижения медицинской компании

Одну большую задачу мы разделили на две подзадачи: создать общую галерею достижений, куда удобно добавлять новые истории, и подать каждую историю интересно и наглядно для читателя. Для их решения мы подготовили концепции главной и внутренней страниц.

Главная страница проекта — основные тезисы и единая стилистика.
На главной странице собрана ключевая информация о каждом достижении, и все они оформлены в едином стиле. Так читатель сможет сразу составить общее впечатление о компании, а органично представленные успехи создадут общий вау-эффект от проекта. 

Страницы достижений — индивидуальный подход и подача.

У каждого достижения своя целевая аудитория, ключевая ценность и специфика, поэтому для разных случаев важно найти свою стилистику и свой способ подачи информации.

Для каждой страницы подобрали несколько подходящих референсов.

Главная страница с достижениями

Чтобы дать общее представление об успехах компании, подойдут цифры, тезисы, небольшие абзацы текста, наглядные иллюстрации и графики. Важно не уходить слишком глубоко, чтобы не перегрузить читателя и не потерять его внимание, но при этом дать ему всю важную и интересную на первом этапе информацию.

Горизонтальный скролл и эффект галереи — на примере проекта о влиянии пандемии COVID-19 на работу некоммерческих организаций. В этом проекте тезисы, цифры и картинки представлены на отдельных экранах, напоминающих комнаты. Читателя проводят по ключевым моментам, а дальше он может выбрать и подробнее изучить то, что ему интересно.

Создатели проекта – агентство Fwd People

Похожий принцип использован на сайте дистрибьютора овощей и фруктов – еще это хороший пример того, как можно интегрировать в проект видео. Читателю сначала предлагают посмотреть или пропустить видеоролик,
а затем изящно переводят к основной информации.

Создатели проекта – компания Delassus

Вертикальный скролл и фотографии — как в проекте о 90-летии научно-исследовательской организации Battelle (сайт открывается с помощью VPN). Структура проекта — три слайда с вертикальным скроллом. Если в вашем проекте есть фотографии, это хороший пример того, как можно сочетать их с текстовыми блоками и абстрактными изображениями. Основные данные вынесены на поверхность, а если хочется вникнуть глубже, можно кликнуть и изучить более детально.

Создатели проекта – некоммерческая научная организация Battelle

Лаконичность и простота — как в промо платформы Google для анализа медицинских данных, где разные биомедицинские направления поданы через абстрактные анимированные изображения. При наведении они становятся активными и выходят на первый план. На место изображений можно поместить что угодно, например, превью разных кейсов с достижениями, которые при наведении будут выдвигаться на первый план для подробного изучения.

Создатели проекта – Google

Внутренние страницы достижений

После того как читатель познакомился с компанией, ее миссией и списком заслуг, он может продолжить свой путь: например, отдельно изучить, как создавалось лекарство от COVID-19, как оно работает и кому помогает. Каждую историю важно донести до читателя, а для этого нужны самые разные инструменты. Вот как можно построить рассказ о разных видах медицинских достижений.

Производство вакцины

Анимация и интервью — как в проекте о плане развития канадского города. Хороший пример того, как можно объединить разрозненные факты в единую историю. Единство обеспечивает непрерывный анимационный ряд, плавно развивающийся по скроллу.

Так можно рассказать и о достижениях медицинской компании, например, через проблематику: как росло количество заболевших коронавирусом, как менялась ситуация с запуском производства и вакциной. Сначала обозначить проблему, а затем показать, как компания ее решила. Или рассказать хронологическую историю успеха: тогда каждый шаг будет отражать, насколько сложным был этот путь.

В конце проекта добавлены превью с комментариями жителей города. В нашем случае это могут быть интервью с людьми, которые построили производство, разработали и выпустили лекарства, а также с бывшими пациентами.

Создатели проекта — муниципальный совет города Эдмонтон

Иллюстрации и графика как в проекте о громких победах футбольного клуба «Зенит». Здесь рассказ о победных матчах «Зенита» в 1984 году собран в одну большую историю. Проект выполнен в формате комикса со множеством рисунков, в который встроили архивные фотографии и видео. 

Такую подачу можно использовать и для производственной компании: чтобы рассказать о достижениях через иллюстрированную историю с короткими текстовыми вставками. Так успехи бизнеса станут увлекательным комиксом, который интересно читать. 

Создатели проекта — агентство «Инфографика»

Фотографии и типографика — как в проекте о конструкторе Сергее Королеве. Подойдет в качестве примера того, как можно интегрировать в рассказ о достижении типографику, фотографии и звук. С помощью типографики можно, например, расставить акценты на нужные блоки информации.

Создатели проекта — Апокриф-медиа

Разработка лекарств

Анимированные схемы — как в статье об омикроне, штамме коронавируса. Строение и распространение омикрона показаны с помощью статичных и анимированных схем. Аналогичным образом можно показать устройство лекарства, разбавляя сложные рисунки наглядной анимацией.

Статья об омикроне на сайте испанской газеты EL PAIS

Увлекательные иллюстрации — на примере спецпроекта о лекарстве Сиалор. Это подходящий референс, если задача — не столько показать точное устройство лекарства, сколько объяснить принцип его действия любому неподготовленному читателю. Дружелюбные красочные иллюстрации с краткими обозначениями — хороший пример визуализации работы препарата. История живет не в тексте, а в картинке, представляя всё важное через визуальную часть. Это идеально подходит для того, чтобы показать достижения медицинской компании.

Создатели проекта – Lenta.ru

Для каждой истории можно использовать свои приемы: для рассказа о производстве — фотографии; для наглядного представления, как действует вакцина, — рисунки и анимацию. И, конечно, очень важно понять, какую историю рассказывает каждое достижение. Такой подход позволяет не просто сделать проект на один раз, а регулярно дополнять его интересными фактами и событиями, за которыми будут следить партнеры и клиенты.

Так мы работаем со всеми нашими клиентами. Не просто показываем референсы, а объясняем, как их можно использовать для решения задач компании. Если вам интересно, какие еще подходы мы используем в «Инфографике», переходите в наш телеграм-канал. Там мы собираем лучшие идеи для решения HR- и PR-задач бизнеса.

Сотрудничать

У вас есть похожая задача? Напишите нам! Мы предложим решение и подберем референсы

1 млн — с нуля до рабочего продукта. Финальная смета зависит от объема контента, сложности механик и формата

Заполните форму, чтобы мы смогли предложить решение для вашей задачи и точную смету

Форма отправлена!
Не удалось отправить форму, попробуйте ещё раз!