Как стартапу по выращиванию грибов рассказать о своем продукте

Псилоцибин — это новый для рынка продукт. Исследования его эффективности в лечении депрессии начаты сравнительно недавно, а первые стоящие результаты опубликованы в апреле 2022 года.
‍

Если продукт только выходит на рынок, производитель должен не просто обеспечить его рекламой, а закрыть все сомнения и возражения покупателей. Например, убедить в безопасности продукта, рассказать о стандартах качества на производстве, доказать легальность продажи.
‍

Чтобы такому продукту как псилоцибин начали доверять, нужно подготовить для покупателей продуманный рассказ — и о продукте, и о производстве. Подобрали референсы проектов с удачными решениями для этой задачи.

‍

Рассказ о продукте

Первый способ расположить к себе покупателей — доходчиво и увлекательно рассказать о продукте. Например, показать историю его появления и технологии производства, поддерживая рассказ цифрами, фактами и цитатами из исследований. Для этого варианта мы подобрали два референса.

JUST Egg — о растительных яйцах

Этот проект принадлежит стартапу, который делает аналог куриных яиц из бобового растения маш. Всё повествование разворачивается по скроллу:

Автор проекта: JUST Egg

3D-анимация. В проекте используется 3D-анимация по скроллу. С первых экранов она захватывает внимание читателя и вовлекает в дальнейшее изучение проекта. Еще анимация демонстрирует сложное строение простого на первый взгляд предмета. В проекте заказчика мы могли бы использовать такой прием, чтобы показать органическое происхождение лекарства с псилоцибином — только вместо бобовых будет гриб.

3D-анимация захватывает внимание читателя

Факты и цифры. Вторая часть истории — подтверждение актуальности и пользы продукта с помощью фактов и цифр. Здесь можно показать, чем именно полезен псилоцибин: например, привести данные из исследований о лечении депрессии.

В проекте JUST Egg рассказ о продукте подкреплен данными о том, как производство растительных яиц экономит природные ресурсы

Анимация с уменьшением изображений земли или воды — хороший способ подчеркнуть преимущество, связанное с экономией ресурсов. Похожим способом мы могли бы показать, насколько меньше времени или медикаментозного вмешательства требуется при лечении лекарствами на основе псилоцибина.

‍

Проект «Zero Impact» — история биоразлагаемой капсулы

Для рассказа о преимуществах продукта мы выбрали другой референс — проект о биоразлагаемых капсулах для кофе. В нем много информации: от строения капсулы и ее преимуществ до вариантов домашнего компостирования. Эту информацию объединяет вертикальный скролл и один фиксированный элемент в центре экрана — капсула.
‍
В проекте «Zero Impact» продукт рассказывает о себе сам: капсула становится полноценным героем повествования и вместе с читателем проходит по всему сторилендингу, показывая все свои преимущества и особенности на самой себе.

Автор проекта: Capsul’In

Схемы. В референсе несколько раз используются схемы. С их помощью наглядно объяснены строение капсулы и способ ее компостирования.

В проекте заказчика с помощью схемы можно рассказать о составе грибов или структуре молекулы псилоцибина

Схемы также подходят для иллюстрации процессов — мы могли бы рассказать, как псилоцибин получают из грибов

Таймлайн. Процесс разложения капсулы показан с помощью таймлайна — это временная шкала, сопутствующее изображение на которой постепенно меняется. За одно-два движения бегунка можно увидеть, как меняется облик капсулы в течение полугода. Так мы могли бы показать процесс роста гриба или его влияние на организм в течение суток после приема.

Таймлайн отражает главное преимущество капсулы — экологичность

Преимущество таймлайна в том, что он позволяет компактно разместить много визуального материала. Если бы все фотографии располагались на странице последовательно, читателю пришлось бы потратить много времени на перелистывание. В таймлайне все фотографии помещаются на один экран и не рассеивают внимание пользователя.

С помощью 3D-анимации по скроллу, схем и иллюстраций мы могли бы рассказать о преимуществах продукта. Но был еще один способ добиться доверия потенциальных клиентов — рассказать не о самом продукте, а о способе его производства. То есть подняться на уровень выше и «сверху» взглянуть на то, как в компании выстроены процессы.

‍

Рассказ о производстве

Повысить доверие к продукту можно, если доступно и понятно рассказать о процессе его производства. Например, можно показать, как устроены теплицы для грибов, цех, лаборатория. Это важно сделать, чтобы покупатели были уверены в высоком качестве продукта и его безопасности.
‍

Мы подобрали два референса для реализации этой идеи: они могут быть как самостоятельными проектами, так и работать в связке.

Проект «Энергия жизни» — о строительстве атомных электростанций

Взгляд «сверху». Этот референс подойдет, если потребуется объяснить технологию производства. Сначала в проекте используют взгляд «сверху» на устройство атомной электростанции — это первый, обзорный уровень повествования.

Авторы проекта: ТАСС и Росатом

3D-изображение, позволяющее взглянуть на инфраструктуру производства «сверху», наглядно показывает устройство сложных объектов — не менее наглядно, чем сложная и дорогая 3D-анимация. А цветовое кодирование и синхронизация изображения справа с текстом слева позволяют постепенно погрузить читателя в принцип работы цеха или лаборатории.

Подобным образом на производстве по выращиванию грибов можно было бы объяснять предназначение разных механизмов

Тест. Псилоцибиновые грибы — продукт, окруженный множеством мифов и предрассудков. Запомнить те научные факты и детали исследований, которые их развенчивают, читателю поможет тест. Кроме того, это хороший способ развлечь пользователя и удержать его внимание.

Тестовый элемент работает на вовлечение читателя и удержание внимания

Подход проекта «Энергия жизни» хорош, когда нужно показать процесс на самом верхнем уровне, без погружения в детали. Для более подробного описания процессов больше подходит следующий референс.

‍

Biohaus — проект о выращивании растений в контейнерах

Последний референс подойдет, чтобы рассказать про этапы выращивания грибов и технологию производства. Сначала читатель видит 3D-цех — мы могли бы показать такой же, но с грибами.

‍
Изначально на экране только один слой информации, второй открывается по наведению. Так мы не перегружаем сторилендинг лишним текстом, а даем читателю возможность самому узнать то, что ему интересно.

Автор проекта: Biohaus

Анимированные схемы. В этом проекте также используется анимированная взрыв-схема: с ее помощью объяснено строение поддона для выращивания растений. Мы могли бы использовать такую же механику, чтобы показать, как работает технология выращивания грибов.

Объемная анимация подходит для демонстрации устройства сложных объектов — обычная схема воспринималась бы тяжелее

Вызвать доверие клиентов к новому продукты на рынке можно несколькими способами. Мы предложили два варианта, как это сделать в сторилендинге. Первый вариант — оттолкнуться от самого продукта и рассказать о его преимуществах. Второй — подняться на уровень выше и взглянуть на продукт в контексте производства, поделившись нюансами производства.

‍

Оба варианта решают поставленную клиентом задачу: помогают рассказать о продукте, а еще убеждают читателя в его безопасности и высоком качестве.

‍

Как мы работаем

Мы проводим все пресейлы бесплатно — вы приходите к нам со своей задачей, а мы придумываем концепции и подбираем референсы для ее решения. Даже если в итоге мы не будем сотрудничать, вы будете знать, какие решения возможны для вашей задачи и как их реализовать. И потратите на это всего 30 минут вашего времени.

‍

Пишите нам на почту hello@infografika.agency или звоните 812–70–800–60 в будние дни с 10:00 до 18:00 — наметим план действий.

‍

А если вам интересно, какие еще подходы мы используем в «Инфографике», переходите в наш телеграм-канал. Там мы собираем лучшие идеи для решения HR- и PR-задач бизнеса.