![](https://cdn.prod.website-files.com/61bc5f12164f845b8e80122d/6298c34203e75c1ebfed1610_main%20page.jpg)
![](https://cdn.prod.website-files.com/61bc5f12164f845b8e80122d/6298c37b44d3d0be3369eb3c_main%20page%20mobile.jpg)
Карта поисковых запросов
в социальных сетях
Привлечь новую целевую аудиторию компании в социальных сетях.
Semrush разрабатывает программное обеспечение для интернет-маркетинга и ведет блог с результатами исследований поисковых запросов. Перед нами стояла задача визуализировать результаты так, чтобы пользователи активно делились этим исследованием за пределами блога.
Перед началом работы над прототипом мы обсуждаем с клиентом несколько проектов-референсов. Так мы выбираем те механики и приемы, которые дадут наилучший результат для поставленной задачи. Результаты исследования решили визуализировать по примеру статьи Bloomberg о правых популистских партиях в Европе.
Semrush проанализировал годовую статистику поиска в 106 странах и выбрал самые популярные запросы, которые начинаются со слов: «Легально ли...». Мы изучили результаты исследования и предложили сгруппировать запросы в 16 категорий. Такая структура помогает наглядно отсортировать и показать результаты на карте, чтобы читателю было легче соотносить цифры с регионами.
Категории делят повествование на блоки: один экран освещает запросы по одной теме. Так читатель не путается в общем объеме информации, и рассказ получается более последовательным.
Повседневные категории чередуются с провокационными и неожиданными. Это поддерживает ритм повествования и вызывает у пользователя желание листать проект дальше, а в конечном итоге — скинуть карту другу, чтобы показать самые странные или смешные результаты.
В рассказе представлено 8 категорий. Другая половина данных остается для самостоятельного изучения. Объем информации не перегружает читателя, и у него есть возможность взаимодействовать с контентом проекта. Благодаря этому балансу ему не становится скучно.
Мы создавали иллюстрации на основе цветов, форм и паттернов из брендбука клиента. В каждой иллюстрации есть свой сюжет для соответствующего текстового блока. Путеводитель становится нагляднее, а к инструкциям и правилам добавляется элемент заботы и человечности.