Карта поисковых запросов

Проект для кампании
в социальных сетях
Задача

Привлечь новую целевую аудиторию компании в социальных сетях.

Semrush разрабатывает программное обеспечение для интернет-маркетинга и ведет блог с результатами исследований поисковых запросов. Перед нами стояла задача визуализировать результаты так, чтобы пользователи активно делились этим исследованием за пределами блога.

Что сделали
Переработали статистику поисковых запросов из 106 стран в интерактивную карту в формате сторилендинга.
Этап 0

Поиск подхода

Перед началом работы над прототипом мы обсуждаем с клиентом несколько проектов-референсов. Так мы выбираем те механики и приемы, которые дадут наилучший результат для поставленной задачи. Результаты исследования решили визуализировать по примеру статьи Bloomberg о правых популистских партиях в Европе.

Карты – удачный формат подачи информации,привязанной к географии. Всплывающие окна с блоками текста – интерактив, удерживающий внимание пользователя.
Этап 1

Структура и контент

Semrush проанализировал годовую статистику поиска в 106 странах и выбрал самые популярные запросы, которые начинаются со слов: «Легально ли...». Мы изучили результаты исследования и предложили сгруппировать запросы в 16 категорий. Такая структура помогает наглядно отсортировать и показать результаты на карте, чтобы читателю было легче соотносить цифры с регионами.

Категории делят повествование на блоки: один экран освещает запросы по одной теме. Так читатель не путается в общем объеме информации, и рассказ получается более последовательным.

Этап 2

Сторителлинг

Повседневные категории чередуются с провокационными и неожиданными. Это поддерживает ритм повествования и вызывает у пользователя желание листать проект дальше, а в конечном итоге — скинуть карту другу, чтобы показать самые странные или смешные результаты.

Законность брака с родственником волнует и британцев, и египтян, несмотря на то, что эти две страны сильно отличаются по системе правления и менталитету.
В категорию “странное” попали запросы, которые никуда не вписываются. 600 нигерийцев спрашивают, законно ли сжигать флаги, а 480 жителей Ганы беспокоятся, можно ли им отправлять золото в США
Этап 3

Механики

В рассказе представлено 8 категорий. Другая половина данных остается для самостоятельного изучения. Объем информации не перегружает читателя, и у него есть возможность взаимодействовать с контентом проекта. Благодаря этому балансу ему не становится скучно.

Чтобы посмотреть статистику по отдельно взятой стране, нужно навести на нее курсор
На последнем экране — интерактивная карта всего мира. Все 16 категорий запросов вынесены в меню слева — от работы и музыки до азартных игр и каннибализма
Этап 4

Дизайн

Мы создавали иллюстрации на основе цветов, форм и паттернов из брендбука клиента. В каждой иллюстрации есть свой сюжет для соответствующего текстового блока. Путеводитель становится нагляднее, а к инструкциям и правилам добавляется элемент заботы и человечности.

Результаты

Проекту удалось выполнить поставленную
задачу — привлечь новую целевую аудиторию и повысить узнаваемость компании. Исследование вызвало большой интерес в соцсетях, пользователи активно делились ссылкой на карту друг с другом.

Команда
Евгения Тормошева
Женя
Аккаунт-менеджер
Марк Кузьмин
Дизайнер
Саша Попов
Программист
Сотрудничать

Напишите нам! Мы предложим решение для вашей задачи и подберем референсы

1 млн — с нуля до рабочего продукта. Финальная смета зависит от объема контента, сложности механик и формата

Заполните форму, чтобы мы смогли предложить решение для вашей задачи и точную смету

Форма отправлена!
Не удалось отправить форму, попробуйте ещё раз!