Интерактивная презентация для розничных инвесторов

Поиск подхода

На Московской бирже 73% сделок по акциям совершают розничные инвесторы — люди без специального образования, но с интересом к инвестициям. Чтобы разобраться в теме, они обучаются через приложения и онлайн-курсы.  

Часто они инвестируют в то, что им знакомо и понятно: например, в Яндекс, потому что регулярно пользуются сервисами компании. На презентации для профессионалов, состоящие из непонятных для них цифр и графиков, они не смотрят.

Поэтому для частников мы создали другую презентацию — без сложных терминов, с логичной структурой и понятными ответами на самые важные вопросы. Сначала подобрали референсы, решающие похожие задачи: исследование Яндекса о биткоине, проект о машинном обучении и интерактивная статья об отношениях США и Китая.

Структура и контент

Мы взяли стандартную ежеквартальную отчетность и превратили ее в интересный последовательный рассказ. Сначала выбрали значимое для компании событие: в нашем случае — рост выручки. Так мы сразу сфокусировали инвесторов на том, что им может быть интересно.
‍
Затем рассказали о ситуациях, которые привели к росту выручки: высокий сезонный спрос, снижение запасов удобрений в разных странах, изменение курса рубля. Подытожили все общей цифрой и понятным графиком: рост составил 37% по сравнению с прошлым годом.

Сторителлинг

Чаще всего отчеты — это набор цифр и показателей. Их понимают профессионалы, но инвесторам-новичкам показатели EBITDA и NPV, скорее всего, ничего не скажут. Им нужны ответы на вопросы, которых их волнуют: есть ли прибыль, как быстро она растет и что ждет компанию в скором будущем.
‍
Поэтому констатировать результаты квартала недостаточно: нужно рассказать, почему они такие и куда всё идет. Так мы и сделали в нашей презентации.

Механики

Для прототипа презентации мы использовали анимацию по скроллу. Такой подход позволяет визуально связать факты и цифры в единый рассказ. 

Анимация по скроллу волшебным образом воздействует на мозг: пользователю кажется, что все графики перестраиваются из-за его взаимодействия с проектом. Поэтому такой простой механики достаточно, чтобы привлечь и удержать внимание читателя.

Дизайн

Дизайн интерактивной презентации может быть любым — проект легко адаптируется под корпоративные цвета и стиль компании. Поскольку мы создавали прототип, мы не привязывались к каким-либо конкретным цветам.